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“疫”后时代的中医药进入冷静期,中新药业话突围之道
时间:2020-07-15   浏览:122 次

  毋庸置疑,疫情过后的中国医药大健康产业,无论是在政令法规还是在市场环境,都发生着巨大变化。与传统的医药产业相比,医药大健康产业提供的不再是单一产品,而是全方位的健康生活解决方案,因此,医药大健康创造并拥有着巨大的商机。

 

  药企作为大健康产业发展中的重要一环,无不在顺势而动、顺时而变,目的都是想抓住当下机遇,通过提升品牌影响,从而实现自身突围。

 

  “医药行业目前是快速发展阶段,或可称之为野蛮发展阶段,如果没有疫情,可能就没有下一个机会让我们去思考。”7月14日上午,天津中新药业集团股份有限公司(下称中新药业)副总经理倪振国在2020大健康产业西湖论坛上分享了《坚守发展创新,成就国民品牌》主题演讲。尤其在“疫”后时代,品牌经营如何对企业发展起到四两拨千斤之效?倪振国从未来十年发展的大势着手,道出了自己的见解。

 

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  药企遇上了“黄金时代”

 

  早在2016年,国家发布的《“健康中国2030”规划纲要》中,就已将健康产业定位国民经济支柱性产业。

 

  四五年过去,大健康产业一改原先的看病就医的思路,转向预防疾病的布局,其受众面则从传统的医药产业只面向患者拓展到面向大众消费者,因此,站在“2020”的新起点上,未来10年中国大健康产业将推动医药行业进入重要的发展和机遇期。

 

  另一方面,随着社会公众、医疗机构、医健企业等对大健康理念也更加深入人心,其蕴藏的市场机遇以及未来前景,数据显示,2016年,我国大健康产业规模已有3万亿元,预计到2020年总规模可超过8万亿,潜力惊人。这也吸引了一批又一批药企的驻入。

 

  面对巨大的发展契机,药企如何把握这万亿“盛宴”?

 

  树立品牌应顺时而变

 

  中国医药物资协会常务副会长刘亚蜀曾表示,品牌经济已成为中国经济发展和企业转型升级的重要特征。品牌不仅是企业发展的灵魂,还是企业生存和发展的关键因素,更是一个国家核心竞争力中重要的组成部分和经济软实力的象征。

 

  品牌意味着承诺,也意味着责任。在出现了多起类似于“齐二药”、“欣弗”等假劣药事件之后,中国医药行业的品牌信誉度受到了颇多负面影响,医药企业迫切的需要进行品牌建设,以恢复消费者的信心。与其他行业一样,医药行业也将进入品牌竞争时代……

 

  然而目前,我国医药品牌建设和发展与经济提质增效的要求,与人民日益增长的物质文化需求,与国际医药强国之间的竞争力还存在一定差距。我国医药行业迫切需要借鉴先进企业品牌建设的经验,打造一批具有影响力和竞争力的医药品牌,为国家经济发展和人民健康生活服务。

 

  “品牌加时代,就是我们的机遇”

 

  “中医药品牌的形成需要契机,这次疫情是一个非常好的机会。”在倪振国看来,医药领域历经这段特殊时期,行业会趋于理性、企业会趋于初心、思想会趋于平和。


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  三个“趋于”背后,体现的是中新药业多年来围绕“品牌建设”始终秉承的观念——“以患者为中心、以客户为导向”的营销理念,以及“高效、廉价、合理、安全”的营销原则。

 

  会上,倪振国提出了一个值得思考的问题——大量资本进入医药行业,为什么没有推动医药行业快速发展?

 

  他给出的答案是:因为大量利益没有放在行业创新上,而是放到了渠道,放到了我们认为在快速发展过程当中能够走捷径的点上。

 

  因此,倪振国认为,“产品创新”是品牌塑造的重要一步,正如多年前诞生的速效救心丸,因“滴丸”制剂引领中医药的创新和现代化。今年上半年,中新药业推出由“乌鸡白凤片”,一改过去“乌鸡白凤丸”不容易吃、咽不下去的产品弊端,深受患者认可和喜爱。“乌鸡白凤片是中新药业剂型创新非常典型的代表。”

 

  与此同时,倪振国也看到了医药行业渠道创新的重要性,即零售电商时代扑面而来。他曾介绍过,中新药业的速效救心丸之所以能做零售,而且一做就能做近40年,是因为爆品打造有着不一样的“道”与“术”。中新药业成功使处方药品入驻零售,是通过点状的医疗带动零售市场,有效解决了两大差距:医院处方和零售处方之差距,产品品牌和企业品牌之差距。“O2O是这个行业发展未来发展的主流方向。”

 

  “国药科学化是中医药发展的方向,这次疫情给了我们科学化的机会。”倪振国坚定地表示,品牌加时代,就是当下需要紧紧抓住的机遇,中新药业已经做好准备。

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